Schweinfurt, 26. Juli 2024 – Bestes Ergebnis seit Bestehen des Tourismusverbandes Franken / Aktuelle Studie: Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Tourismus für Franken wächst / Neuer Markenauftritt weckt „Freude am Entdecken“ / Ausbildungskampagne für touristischen Nachwuchs.

„Ein Ergebnis, auf das die fränkische Tourismusfamilie zu Recht stolz sein kann“ präsentierte Thomas Bold, Vorsitzender des Tourismusverbandes Franken und Landrat von Bad Kissingen, bei der Mitgliederversammlung des Tourismusverbandes Franken am 25. Juli 2024 in Schweinfurt: Noch nie in der Geschichte des Verbandes waren die Übernachtungszahlen so hoch wie im vergangenen Jahr. Ebenso wurden in Schweinfurt die Ergebnisse der aktuellen Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus für Franken“ und der neue Markenauftritt vorgestellt.

Um rund eine Viertelmillion übertreffen die Übernachtungszahlen von 2023 das Ergebnis von 2019 – dem letzten Vergleichsjahr vor Corona und dem Jahr, in dem der fränkische Tourismus zum siebten Mal in Folge sein eigenes Rekordergebnis getoppt hatte. 25.611.825 Übernachtungen wurden in Franken inklusive aller Mitgliedsorte in Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen verzeichnet. „Das ist ein Sprung von zehn Prozent nach oben im Vergleich zum Vorjahr“, so Thomas Bold. Er sei „guten Mutes, dass diese positive Entwicklung weiterhin anhält“. Diese Einschätzung bestätigen die Zahlen von Januar bis Mai 2024: Die Übernachtungszahlen in Franken gingen um 4,7 Prozent nach oben, bei den Gästeankünften waren es sogar 5,5 Prozent.

Zukunftsfähige Finanzierung

„Diese hervorragenden Aussichten dürfen aber nicht über die Herausforderungen hinwegtäuschen, mit denen der Tourismus konfrontiert wird“, betonte Bold. Als Beispiel nannte er die Finanzierung des Tourismus als freiwillige Leistung der Kommunen: „Viele Kommunen müssen sparen – mit direkten Auswirkungen auf die örtlichen Tourismusstellen. Doch gerade die Arbeit in den Kommunen ist die Grundlage für ein erfolgreiches Tourismusmarketing.“ Der Tourismusverband Franken hat deshalb der Aufgabe, die Tourismus-Finanzierung in Zukunft auf tragfähige Beine zu stellen, hohe Priorität eingeräumt. Hierfür steht er in regelmäßigem Austausch mit der Tourismusabteilung im Bayerischen Landwirtschaftsministerium.

Wirtschaftsfaktor Tourismus für Franken

Ein zukunftsfähiger Tourismus ist auch deshalb von großer Bedeutung, da er gerade in Franken einen enormen Wirtschaftsfaktor, Umsatzbringer und Jobmotor darstellt. In der Mitgliederversammlung wurden die Ergebnisse der neuen Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus für Franken“ präsentiert. Basierend auf den Zahlen von 2023 erwirtschaftet der Tourismus einen Jahresbruttoumsatz von rund 11,4 Milliarden Euro. Im Vergleich zur vorangegangenen Studie, die das Jahr 2019 als Basis hatte, ist der Umsatz damit um eine Milliarde Euro gestiegen (plus 9,8 Prozent). Diese Steigerung lässt sich auch an der Zahl der Personen ablesen, die laut der Studie ihr Haupteinkommen aus dem Tourismus beziehen. War dies 2019 noch ein Äquivalent von 166.300 Personen, so ist deren Zahl 2023 um 5,4 Prozent auf 175.240 Personen gestiegen.

Tourismus als Motor der Regionalentwicklung

„Tourismus ist eine klassische Querschnittsbranche“, betonte Thomas Bold: „Von ihm profitieren nicht nur Gastronomie und Übernachtungsbetriebe, sondern ebenso der Einzelhandel, der Dienstleistungssektor und das Handwerk.“ In diesem Zuge unterstrich der Vorsitzende noch einen weiteren Zusammenhang: „Tourismus unterstützt die Entwicklung der Infrastruktur vor Ort! Wenn sich in touristisch erschlossenen Orten und Gebieten Unternehmen und Dienstleister ansiedeln, nutzt das der heimischen Bevölkerung. Ob die Eröffnung neuer Gastronomien, neue Wander- und Radwege oder neue Museumsausstellungen: All das würde es ohne Tourismus so nicht geben!“

Kampagne für den Nachwuchs

Damit sich die Branche qualitativ weiter steigern kann, ist guter Touristiker-Nachwuchs gefragt. Deshalb bereitet der Tourismusverband Franken derzeit die multimediale Ausbildungskampagne „Mit Leidenschaft und Know-how: Starte deine Ausbildung/Karriere als Kaufmann/-frau für Tourismus und Freizeit in Franken“ vor. „Mit ihr wollen wir jungen Menschen zeigen, wie vielseitig unser Beruf ist und welche Karrieremöglichkeiten und Perspektiven damit verbunden sind“, erläuterte Bold. Gleichzeitig will man damit Betriebe und Tourismusstellen motivieren, Ausbildungs- plätze überhaupt erst anzubieten und ihnen den Mehrwert dieser Ausbildung vermitteln. Möglich wird die Kampagne durch Mittel in Höhe von 45.000 Euro, die der Bayerische Landtag aus der „Fraktionsinitiative“ zur Verfügung stellt.

Nachhaltigkeit im Fokus

2023 lag der Schwerpunkt der Verbandsarbeit auf der crossmedialen Jahres-Kampagne „Perspektivwechsel – Nachhaltige Urlaubserlebnisse in Franken“. Mit 27 eigens dafür produzierten Video-Clips bündelte der Tourismusverband Franken die vielen nachhaltigen Angebote im Urlaubsland. Die Videos wurden für Social-Media-Kanäle adaptiert und darüber hinaus crossmedial in Print, Anzeigen, Radiospots und TV-Beiträgen beworben. „Wir haben mit der Kampagne Quellmärkte in Deutschland, Österreich, Schweden, der Schweiz und den Niederlanden bespielt – und über 9 Millionen Menschen erreicht“, resümierte Thomas Bold: „Diese hervorragenden Ergebnisse sind für uns Ansporn, die Perspektivwechsel-Kampagne fortzusetzen und dem Thema Nachhaltigkeit weiterhin größten Stellenwert einzuräumen.“ Die Perspektivwechsel-Kampagne wurde auch von der Reisebranche mit hohen Ehren belohnt: Sie gewann 2023 den „Destination Award” des „Travel Industry Clubs“.

Winter in den Fränkischen Städten

Auf das Thema Nachhaltigkeit zahlt auch das neue Projekt der Arbeitsgemeinschaft „Die Fränkischen Städte“ ein. Vergangenen Winter war der Tourismusverband Franken in allen beteiligten Städten unterwegs, um neuen Content für die gemeinsame Website www.die-fraenkischen-staedte.de zu produzieren. Für jede Stadt entstand auf diese Weise ein Video speziell zu Adventsmärkten und Weihnachten sowie eines mit Themen, die sich über den gesamten Winter erstrecken. „Ganz bewusst haben wir auch gedreht, wenn sich das Wetter nicht von seiner besten Seite gezeigt hat“ so Bold: „Schnee und strahlend blauer Himmel sind traumhaft, aber es gibt auch bei uns immer mehr grüne und graue Wintertage. Das wollen wir weder schönfärben noch beim Gast falsche Erwartungen wecken“. Auch dies sei ein Perspektivwechsel, der direkt auf die Nachhaltigkeit einzahle: „Wir zeigen damit Alternativen zu Flugreisen ins Warme auf und entzerren gleichzeitig die Tourismusströme.“

Neues Erscheinungsbild des Tourismusverbandes Franken

Thomas Bold hatte bei der Mitgliederversammlung eine weitere große Neuigkeit im Gepäck: Das neue Erscheinungsbild des Tourismusverbandes Franken. Aus dem bisherigen Claim „Freu’ Dich auf Franken“ wird nun „Franken – Freude am Entdecken“, das Logo präsentiert sich emotional, selbstbewusst und weltoffen in schwungvoller, moderner Schrift und die Farbwelten bewegen sich in warmen Tönen zwischen Burgunder, Purpur, Wein- und Hellrot. Den grafischen Rahmen bildet eine stilisierte Herzform. „Das Herz im Logo symbolisiert die pure Freude, die wir mit allen – Gästen und Einheimischen – teilen möchten“, betonte Thomas Bold. Claim und Logo laden ein, Franken zu entdecken. Sukzessive werden nun die Print- und Digitalveröffentlichungen des Tourismusverbandes Franken im neuen Design umgesetzt. „Wir haben in den vergangenen Monaten viel Arbeit und Herzblut in den neuen Auftritt investiert“, so Thomas Bold: „Ich freue mich darauf, mit unserem neuen Auftritt Franken so zu zeigen, wie es ist: herzlich, offen, sympathisch und voller Leben!“

Weitere Informationen:

FrankenTourismus
Pretzfelder Straße 15, 90425 Nürnberg
Telefon 0911/941510, Fax 0911/9415110
info@frankentourismus.de, www.frankentourismus.de

Quelle: Pressemitteilung, Tourismusverband Franken e.V.

Nürnberg / Berlin, 8. März 2024 – Die Internationale Tourismus-Börse in Berlin (ITB) ist einer der wichtigsten Termine für die Tourismusbranche und gleichzeitig Indikator für den Erfolg der kommenden Saison. Für FrankenTourismus hätte diese nicht besser starten können: Der Verband erhielt die Auszeichnung als bester Tourismusverband in Deutschland.

Für seine Presse- und Öffentlichkeitsarbeit wurde FrankenTourismus beim „Touristik PR und Medien Award“ mit Platz 8 in der Kategorie „Verkehrsbüro
des Jahres“ belohnt. Der Verband schaffte erstmals den Sprung in die
„Top 10“ und platzierte sich darin sowohl als beste als auch einzige deutsche Tourismusorganisation. Die Ränge davor teilen sich ausschließlich Landes-
und nationale Marketingorganisationen wie Schweiz Tourismus (Platz 1),
Atout France (Platz 2) und das Polnische Fremdenverkehrsamt (Platz 3).

Ausgezeichnet für Kompetenz und Kreativität

Die weit über 100 stimmberechtigten Reisejournalist:innen und Reiseblogger:innen nahmen für ihre Wahl ganz verschiedene Aspekte der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unter die Lupe: Wie zuverlässig und kompetent werden Fragen beantwortet und wie groß ist die Gebietskenntnis? Wie werden Pressekonferenzen und -reisen organisiert und wie kreativ sind die Themen und Aktionen des jeweiligen Verkehrsbüros?

„Das ist eine große Wertschätzung für unsere Arbeit“, bewertete Thomas Bold, Bad Kissinger Landrat und Vorsitzender des Tourismusverbandes Franken, den Sprung unter die Preisträger: „Das zeigt, dass unsere vertrauensvolle Zusammenarbeit mit den Medien wertgeschätzt wird und wir hier genau auf dem richtigen Weg sind“. Besonders dankte er Jörg Hentschel und Claudia Büttner, die bei FrankenTourismus die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit verantworten.

Vertrauensvolle Zusammenarbeit und große Unterstützung für Medienschaffende

Sowohl Jörg Hentschel als auch Claudia Büttner stehen Medienschaffenden für den persönlichen Austausch und Fragen aller Art zur Verfügung. Zudem veröffentlichen sie neben Pressemeldungen zu aktuellen Themen den monatlichen Pressedienst „Der FrankenReporter“ mit kurzen Meldungen aus den 16 fränkischen Ferienlandschaften und der über 700 Verbandsmitglieder. Dazu gehört auch ein Feature, das sich jeweils einem bestimmten Themenkomplex widmet. Sie organisieren Pressereisen durchs Urlaubsland Franken ebenso wie Pressekonferenzen und Redaktionsgespräche. Auch mit dem jährlich erscheinenden Recherche-Handbuch, das viele Anregungen zu individuellen Pressetouren und Pressereisen enthält, und dem Medienportal https://medienservice.frankentourismus.de/ unterstützt FrankenTourismus die Arbeit der Journalist:innen und Blogger:innen.

Neben den besten „Verkehrsbüros des Jahres“ werden beim „Touristik PR und Medien Award“ auch die besten Reisejournalist:innen, Reiseredaktionen, Reiseblogs oder PR-Agenturen des Jahres ausgezeichnet – verbunden mit der jährlich aktualisierten Herausgabe der Handbücher „Touristik PR“ und „Touristik Medien“, die seit über 20 Jahren zu den wichtigsten Nachschlagewerken in der Tourismusbranche gehören.

Quelle: Pressemitteilung, Tourismusverband Franken e.V.

Nürnberg / Bad Vilbel, 28. September 2023 –  In Franken gibt es Grund zu feiern: Im Rahmen der Award Night des Travel Industry Clubs wurde der Tourismusverband Franken für seine Jahreskampagne „Perspektivwechsel – Nachhaltige Urlaubserlebnisse in Franken“ mit dem Destination Award ausgezeichnet.

Der Preis, der am 27. September 2023 in Bad Vilbel feierlich überreicht wurde, würdigt innovative Kampagnen mit Fokus auf Nachhaltigkeit, Kundenansprache und Digitalisierung. Laut dem Travel Industry Club überzeugte die beeindruckende Jahreskampagne des Tourismusverbandes Franken in all diesen Bereichen.

„Die Top-Platzierung ist“, so Thomas Bold, Vorsitzender des Tourismusverbands Franken, „auch deshalb so erfreulich, weil sich an der Wahl viele touristische Branchen-Experten beteiligten“. Zunächst setzte sich der Tourismusverband Franken in der Vorauswahl gemeinsam mit vier weiteren internationalen Einreichungen der Destinationen Ostbayern, Georgien, Trentino und Valencia bei der Fachjury durch. Dem folgte das öffentliche Online-Voting, bei dem zahlreiche Branchenmitglieder ihre Stimme abgaben. „Dieses Spitzen-Ergebnis zeigt, dass wir sowohl unsere Gäste als auch unsere Kollegen und Kolleginnen aus dem Tourismus für zukunftsweisende Themen begeistern. Darauf sind wir sehr stolz!“, betont Thomas Bold.

Die prämierte Kampagne „Perspektivwechsel – Nachhaltige Urlaubserlebnisse in Franken“ setzt Frankens nachhaltige Urlaubsangebote stimmungsvoll, authentisch und crossmedial in Szene. Herzstück sind 26 hochwertige Videos sowie zahlreiche Insta-Stories und Reels, die der Tourismusverband Franken in Zusammenarbeit mit den fränkischen Gebieten und in enger Abstimmung mit seinen Mitgliedsstädten und -orten produziert hat. Zum Einsatz kommen die Clips unter anderem auf YouTube, Facebook und Instagram. Die kurzen Filme und ihre Themen werden weiterhin in Print, Anzeigen, Radiospots, TV-Beiträgen oder bei Influencer-Kooperationen eingebunden – mit sehr großem Erfolg: Über 5 Millionen Menschen wurden bereits erreicht.

Wie gut die Kampagne und insgesamt die Arbeit des Tourismusverbandes Franken ankommt, zeigte sich auch schon im Mai dieses Jahres in Wien: Beim T.A.I. Werbe Grand Prix holte der Verband mit der Perspektivwechsel-Kampagne die „Signum Laudis“-Medaille in Silber sowie mit seinem Urlaubsmagazin „Freu’ Dich auf Franken“ den Kristall-Award – und damit die höchste Auszeichnung. „Zusammen mit dem Destination Award sowie dem Feedback unserer Gäste zeigt uns das, dass wir sowohl mit unseren Print-Produkten als auch mit unserem crossmedialen Angebot genau auf dem richtigen Weg sind“, so das Resümee des Vorsitzenden.

Dies belegen auch die aktuellen Tourismuszahlen: Von Januar bis Juli 2023 wurden in Franken so viele Übernachtungen gezählt wie nie zuvor. Die fränkischen Städte, Heilbäder, Kurorte und Gebiete toppten damit nicht nur die Zahlen der schwierigen Pandemiejahre, sondern sogar jene der ersten sieben Monate des bisherigen Rekordjahres 2019. Wie beachtlich der Erfolg ist, zeigt der Blick über den Tellerrand: Franken hat es als einzige der vier bayerischen Tourismusregionen geschafft, sich im Vergleich zu 2019 zu verbessern.

Thomas Bold sieht diesen beeindruckenden Erfolg auch in den starken Partnerschaften begründet, die der Tourismusverband Franken seit vielen Jahren pflegt: „Besonders bedanke ich mich in diesem Zusammenhang beim Verkehrsverbund Großraum Nürnberg, bei der Bayerischen Eisenbahngesellschaft, den Privaten Brauereien in Bayern, dem Fränkischen Weinbauverband sowie der Bayerischen Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau. Hervorzuheben ist an dieser Stelle auch die gute Zusammenarbeit mit unseren Mitgliedsorten, den 16 fränkischen Gebieten, den Freizeit-Anbietern, den Übernachtungs- und Gastronomie-Betrieben sowie die hervorragende Arbeit des FrankenTourismus-Teams. Nur so sind solch große Erfolge möglich.“

Quelle: Pressemitteilung, Tourismusverband Franken e.V.

Nürnberg, 15. August 2023 –  Zur Jahreshälfte 2023 zieht der Tourismusverband Franken Bilanz – mit einem Rekordergebnis: Insgesamt 10.568.830 Mal haben Gäste zwischen Januar und Juni 2023 in Franken übernachtet.

Die fränkischen Städte, Heilbäder, Kurorte und Gebiete toppen damit nicht nur die Zahlen der schwierigen Pandemiejahre, sondern sogar jene vom ersten Halbjahr des bisherigen Rekordjahres 2019 – und zwar um ganze 230.137 Übernachtungen. Sie steigerten sich also um 2,2 Prozent im Vergleich zu 2019. Und damit nicht genug: Im ersten Halbjahr 2023 haben nicht nur mehr Gäste in Franken übernachtet, sie sind auch länger geblieben, nämlich im Schnitt 2,4 Tage. 2019 waren es durchschnittlich 2,2 Tage. Wie beachtlich der Erfolg ist, zeigt der Blick über den Tellerrand: Franken hat es als einzige der vier bayerischen Tourismusregionen geschafft, sich im Vergleich zu 2019 zu verbessern.

Thomas Bold, Vorsitzender des Tourismusverbandes Franken, freut sich über die hervorragenden Nachrichten: „Die Zahlen stimmen uns sehr positiv für die Zukunft, denn sie zeigen, wie gerne die Gäste nach Franken kommen.“ Im Jahr 2023 ist die Urlaubsregion unter anderem aufgrund einiger Highlights besonders beliebt: Im Juni war etwa der Evangelische Kirchentag mit zahlreichen Gästen in Nürnberg und noch vor Kurzem bereiteten auch die „Bayerisch-Tschechischen Freundschaftswochen“ in Selb vielen Menschen einmalige Momente. Besuchermagnete sind zudem die Jubiläen 30 Jahre UNESCO-Welterbe-Status in Bamberg, 50 Jahre Naturpark Frankenwald sowie 275 Jahre Markgräfliches Opernhaus in Bayreuth, wo passend zum Geburtstag im Frühjahr das UNESCO-Welterbezentrum eröffnet wurde.

Nicht nur von diesen besonderen Anlässen fühlten sich im ersten Halbjahr 2023 viele Frankenurlauber angesprochen: Ein voller Erfolg ist auch die crossmediale Jahreskampagne „Perspektivwechsel – Nachhaltige Urlaubserlebnisse in Franken“, die der Tourismusverband Franken Anfang des Jahres startete. Herzstück sind 26 eigens produzierte Clips, die Tipps für nachhaltige Urlaubserlebnisse geben. Zum Einsatz kommen die Videos unter anderem auf YouTube oder Instagram – die Themen der Clips werden aber auch in Print, Anzeigen, Radiospots, TV-Beiträgen oder bei Influencer-Kooperationen eingebunden. Über 5 Millionen Menschen wurden so bereits erreicht.

Wie Verbandsvorsitzender Thomas Bold betont, sind die Gründe für die beeindruckenden Übernachtungszahlen vielfältig: „Besonders bedanke ich mich bei den Medienvertreter aus Fernsehen, Radio, Sozialen Medien und Print sowie bei unseren langjährigen Partnern, darunter der Verkehrsverbund Großraum Nürnberg, die Bayerische Eisenbahngesellschaft, die Privaten Brauereien in Bayern, der Fränkische Weinbauverband sowie die Bayerische Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau. Nur durch die gute gemeinsame Zusammenarbeit mit ihnen sowie mit unseren Mitgliedsorten, den 16 fränkischen Gebieten, den Freizeit-Anbietern und Übernachtungs- bzw. Gastronomie-Betrieben sind solche großen Erfolge möglich.“

Quelle: Pressemitteilung, Tourismusverband Franken e.V.

Ansbach, 21. Juni 2023 –  Aufschwung in allen fränkischen Feriengebieten und Monate, die teils sogar noch besser waren als vor der Pandemie: Mit diesen hervorragenden Ergebnissen hat Thomas Bold, Vorsitzender des Tourismusverbandes Franken und Landrat des Landkreises Bad Kissingen, die Mitgliederversammlung des Tourismusverbandes Franken am 21. Juni 2023 in Ansbach eröffnet.

Im Gepäck hatte er zudem wichtige Auszeichnungen: Die neue Nachhaltigkeits-Kampagne und das Urlaubsmagazin des Verbandes wurden beim renommierten T.A.I. Werbe Grand Prix mit den höchsten Ehren ausgezeichnet. Von Januar bis Dezember 2022 schossen die Ankünfte in Franken im Vergleich zum Vorjahr um 65,0 Prozent nach oben. Auch die Übernachtungen nahmen mit 46,3 Prozent deutlich zu (gesamt: 23,3 Millionen Übernachtungen). „Es freut mich sehr, dass dieser Aufschwung in jeder unserer 16 fränkischen Ferienlandschaften, in unseren Städten sowie in unseren Heilbädern und Kurorten spürbar ist“, betonte Thomas Bold. „Insgesamt sind wir fast wieder auf dem Niveau wie vor der Pandemie. Die Sommermonate 2022 waren teils sogar noch besser als 2019.“

Nachhaltigkeit als großer Schwerpunkt
Den touristischen Aufschwung beflügelte der Tourismusverband Franken 2022 mit zahlreichen Aktionen. So wurden unter anderem der Print- und Onlineauftritt der Kampagne „Franken – Heimat der Biere.“ mit einem umfassenden Relaunch aufgefrischt – ebenso wie der Auftritt der Kampagne „Franken – Wein.Schöner.Land!“. Neben der Neuauflage von Printprodukten wie dem Urlaubsmagazin „Freu‘ Dich auf Franken“ wurde auch eine neue Broschüre ins Leben gerufen. Unter dem Titel „Franken – Kulturelle Entdeckungsreise“ stellt sie Kulturhöhepunkte vor, die mit den öffentlichen Verkehrsmitteln zu erreichen sind. Dies korrespondiert mit dem Thema Nachhaltigkeit, das die Arbeit des Verbandes 2022 prägte und dies auch in den kommenden Jahren tun wird. „Umweltfreundliche Erlebnisse zu schaffen ist notwendig, um unsere Urlaubslandschaft langfristig zu erhalten“, so Thomas Bold. Darüber hinaus rücke das Thema immer mehr ins Bewusstsein der Gäste: „Viele sagen uns: Wir wollen Franken entdecken, ohne dabei die Umwelt zu belasten.“ Franken verfüge hier über einen entscheidenden Vorteil: „Viele unserer Angebote sind bereits nachhaltig. Wir haben allein zehn Naturparke, zu deren Hauptaufgaben eine nachhaltige Regional- und Tourismusentwicklung gehört. Dazu kommen nachhaltige Angebote unserer heimischen Gastronomie und Genusswirtschaft. Eine unserer wichtigsten Aufgaben ist es, auf diese bereits bestehenden Angebote aufmerksam zu machen und sie zu bündeln.“

Perspektivwechsel – Nachhaltige Urlaubserlebnisse in Franken
In diesem Zuge startete Anfang des Jahres die crossmediale Kampagne „Perspektivwechsel – Nachhaltige Urlaubserlebnisse in Franken“. Ihr Herzstück sind 26 eigens dafür produzierte Videos, für die der Verband in allen 16 Ferienlandschaften unterwegs war. Pro Gebiet wurde ein Clip gedreht, der die jeweiligen nachhaltigen Angebote abbildet. Zusätzlich entstanden neun gebietsübergreifende Themen-Videos und ein gesamtfränkischer Clip. Zum Einsatz kommen die Videos unter anderem auf YouTube, sie werden aber auch in Print, Anzeigen, Radiospots, TV-Beiträgen oder bei Influencer-Kooperationen eingebunden. „Diesen qualitativ hochwertigen Content mehrfach zu verwerten, ist Teil unserer nachhaltigen Strategie“, so Thomas Bold. Und die Strategie geht auf: „Bis heute wurden die Videos über 400.000 Mal angesehen und wir haben insgesamt über 5 Millionen Menschen erreicht!“

Großer Erfolg beim T.A.I. Werbe Grand Prix
Mit der Perspektivwechsel-Kampagne sowie dem Urlaubsmagazin „Freu’ Dich auf Franken“ ging der Tourismusverband Franken beim T.A.I. Werbe Grand Prix 2023, der in der Tourismuswerbung einen außerordentlichen Stellenwert hat, ins Rennen. Über 200 Exponate stellten sich dem Votum der Fachjury und des Publikums. Der Tourismusverband Franken nahm zum ersten Mal teil – und wurde bei der feierlichen Preisverleihung Ende Mai in Wien mit den höchsten Ehren bedacht. So ging in der Kategorie „(Online & Digital) Marketing Kampagnen“ die silberne „Signum Laudis“- Medaille in der Publikumswertung an die Perspektivwechsel-Kampagne! Gleich mehrfach prämiert wurde das Urlaubsmagazin „Freu‘ Dich auf Franken“: In der Kategorie „Kataloge & Prospekte Destinationen“ erhielt es von der Fachjury die „Signum Laudis“-Medaille in Bronze und vom Publikum die „Signum Laudis“-Medaille in Gold. Mit diesen Wertungen erreichte das Magazin in seiner Kategorie mit Abstand die höchste Zahl an Gesamtpunkten, weshalb es mit dem begehrten Kristall-Award als höchster Auszeichnung belohnt wurde. Das zeige laut Thomas Bold, dass eine Marke nur dann erfolgreich sein könne, wenn alle Kanäle bespielt würden: „Online alleine reicht nicht. Auf Print zu verzichten, ist für uns deshalb keine Option. Wir setzen erfolgreich auf beide Bereiche.“

Öffentliche Verkehrsmittel als „nachhaltige Stellschraube“
Der Tourismusverband Franken wird auch in Zukunft diesen nachhaltigen Weg beschreiten. „Unser Anspruch ist es, noch mehr zu tun und das beeindruckende Angebot zu vergrößern“, stellte Thomas Bold in Aussicht. Eine wichtige Stellschraube seien hier die öffentlichen Verkehrsmittel. In Franken gebe es bereits in vielen Bereichen ein sehr gutes Bus- und Bahn-Netz: „Verbessern können wir uns noch bei der sogenannten letzten Meile zwischen Bahnhof und Unterkunft. Teilweise gibt es hier in Franken bereits kreative Lösungen wie Bürgertaxis oder Rufbusse.“

Starke Akteure vor Ort
Potenzial sieht der Vorsitzende auch bei den Akteuren vor Ort. Damit auch sie stark in Sachen Nachhaltigkeit werden, coacht der Verband Klein- und Kleinstbetriebe zu den Themen Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Außerdem bietet er Workshops zur nachhaltigen Destinationsentwicklung und Seminare zur nachhaltigen Kommunikation an. Zusätzlich sensibilisieren Infoveranstaltungen für den enorm großen Stellenwert der Online-Buchbarkeit von Unterkünften und Erlebnisangeboten.

Nachhaltige Nachwuchsförderung
Für den Tourismusverband Franken zählt die Förderung der Nachwuchskräfte ebenfalls zu seinem nachhaltigen Handlungsfeld – gerade vor dem Hintergrund, dass der Tourismus als Querschnittsbranche massiv vom Fachkräftemangel betroffen ist. Ein Meilenstein ist hier der neue Studiengang „Kulinarik- und Weintourismus“ / „Culinary and Wine Tourism“. Dieses deutschlandweit einzigartige Fach wird ab dem Wintersemester 2024/25 an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt angeboten, der Tourismusverband Franken ist in die Planungen eingebunden.
Weiterbilden können sich touristische Kräfte in Franken auch an der Genussakademie
Bayern in Kulmbach, bei der Fränkischen Tourismus Akademie oder auf der verbandseigenen Online-Plattform „TourismusNetzwerk Franken“.

Digitalisierung bleibt Zukunftsthema
Die Digitalisierung als wichtiges Zukunftsthema steht bei diesen Angeboten häufig im Fokus. Deshalb pflegt der Verband aktiv seine Websites sowie seine Social-Media- Kanäle und bespielt die Tourenplattform „komoot“ mit zahlreichen Wander- und Radwegen. Eng verknüpft mit dieser Kommunikationsstrategie sind erfolgreiche Medienkooperationen mit Radio- und Fernsehsendern oder die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Blogger wie beispielsweise im April 2023 beim ReiseBloggerCamp in Forchheim.
In seinem Schlusswort richtete sich Thomas Bold mit großer Anerkennung an die Mitglieder des Tourismusverbandes Franken: „Dass es so viel über den Urlaub in Franken zu berichten gibt, dass es so zahlreiche wunderschöne Erlebnisse zu bewerben und so viel Neues zu entdecken gibt, ist Ihnen zu verdanken – Ihrem Engagement, Ihrer Flexibilität und Kreativität! Das macht uns zu einem gut aufgestellten Verband, der die Zukunft mit fränkischer Innovationskraft bestens meistern wird.“

Quelle: Pressemitteilung, Tourismusverband Franken e.V.